Letzte Woche hatte ich das Vergnügen, einen Online-Vortrag mit dem Titel „Winning in Ecosystems“ für das Team von MacPaw zu halten – ein globales Softwareunternehmen, das ein digitales Ökosystem entwickelt, um die Produktivität von Mac-Nutzern zu steigern.
MacPaw wurde in Kiew, Ukraine, gegründet und hat eine Niederlassung in Boston. Das Unternehmen blickt auf fast zwei Jahrzehnte Erfahrung in der Entwicklung von wunderschön gestalteter Software zurück, die von Millionen weltweit genutzt wird – darunter die Flaggschiffprodukte CleanMyMac und Setapp.
Die Energie, Neugier und Fragen des MacPaw-Teams waren wirklich beeindruckend – und ein Beweis dafür, wie relevant das Thema Business Ecosystems heute ist.
Die Highlights der Online-Session sind nun auf unserem YouTube-Kanal verfügbar:
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Worum ging es in dem Vortrag?
Kurz gesagt: Business Ecosystems sind die nächste Stufe von Strategie und Innovation. Traditionelle Ansätze, die sich auf interne Ressourcen und isolierte Produktentwicklung konzentrieren, reichen nicht mehr aus, um wettbewerbsfähig oder relevant zu bleiben.
Ich habe erläutert, warum Ökosysteme Unternehmen dabei helfen:
Größere Kundenprobleme zu lösen
Neue Märkte zu erschließen
Partnerschaften aufzubauen, die mehr Wert schaffen, als ein einzelnes Unternehmen allein liefern könnte
Zentrale Botschaften und Erkenntnisse:
Von Produkt zu Erlebnis:
Produkte allein sind keine Differenzierungsmerkmale mehr. Ecosystem Thinking bedeutet, ein breiteres Spektrum an Kundenproblemen durch integrierte Angebote mit Partnern zu lösen.
Ökosysteme erfordern einen Mindset-Shift:
Innovation entsteht, wenn wir aufhören, nur auf unsere eigenen Ressourcen zu schauen, und stattdessen fragen: Welche Probleme können wir gemeinsam mit anderen lösen?
Human-Centric Design:
Im Mittelpunkt jeder Ökosystem-Strategie sollte der Mensch stehen – mit seinen Schmerzpunkten, Bedürfnissen und seinem Lebenskontext. Das Life Area Framework von Ecosystemizer bietet eine klare Struktur, um diese Chancen zu identifizieren.
Von den Besten lernen:
Unternehmen wie Apple, Fender und Nvidia zeigen, wie man sich von Produkten zu Plattformen und schließlich zu vollständigen Ökosystemen entwickelt – und dabei immer komplexere Probleme löst sowie neue Umsatzquellen erschließt.
Upselling ≠ Ökosystem:
Es geht nicht um Bündelung. Ökosysteme gehen weit über einfaches Upselling hinaus und schaffen gemeinsam mit Partnern ganzheitliche Lösungen für Endnutzer.
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